«Город, в котором хочется жить»… и хочется сюда приезжать

Этот круглый стол, который собрал в редакции «Бизнес-Арса» арсеньевцев разных профессий и политических пристрастий, но главное, людей неравнодушых, можно считать по сути продолжением разговора, который мы начали в апреле под таким лозунгом («Б-А» № 16 от 19.04.2012). Тогда мы попытались определить самые болевые точки города и обсудили, как сделать Арсенеьв чистым, красивым, благоустроенным и ярким городом. И кто должен это делать? Главное, что можем и должны сделать сами жители Арсеньева.

Но мы столкнулись с тем, что сегодня нет общей концепции облика города, так называемого бренда территории, то есть стержневой идеи, вокруг которой поэтапно можно было бы реализовывать различные проекты.

Поэтому в этот раз мы решили обсудить, а как вообще позиционировать наш Арсеньев, каким должен быть бренд нашего города. Обсуждение было бурным и эмоциональным, предложений высказано было много. Здесь мы приводим только некоторые мнения участников нашего круглого стола.

Денис ДРОБОТЕНКО, директор бренд-агентства «Партнёр»:

— В определении понятия бренда есть два определяющих слова — позиционирование и дифференцирование. Позиционирование — это то, как люди должны воспринимать наш город. Например, Великий Устюг придумал себе фишку — родина Деда-Мороза. И через это они уже развили много чего… Париж одно время вел линию, связанную с любовью, с романтикой. Но придумать какие-то картинки, красивые девизы или слоганы — этого недостаточно. Рабочим бренд становится тогда, когда он реально влияет на какие-то процессы, приносит городу деньги.
Дифференцирование — это отличительные, уникальные особенности бренда, которые позволяют выделить его среди других.

…То, что было построено здесь раньше, построено не случайно. Была задача — привлечь хороших специалистов на предприятие. Под это нужны были комфортные условия. Поэтому здесь строились спорткомплексы, дома, Дворцы культуры. Это была определенная энергия, которая инвестировала сюда деньги. Красивый Арсеньев — это было следствием того, что город был интересен государству своим масштабным предприятием. Пока у нашего бренда не будет нормальной экономической базы, понятной системной базы, картинки ничего не решат.

Юрий МИНКИН, директор Арсеньевского молочного комбината, депутат Думы Арсеньевского городского округа:

— Соглашусь, что бренд должен быть магнитом, который притягивает в город финансовые ресурсы. Давайте определимся, кого мы хотим привлечь этим брендом. Если хотим привлечь туристов на горнолыжку, давайте посчитаем, сколько их приезжает к нам, и стоит ли нам выбрать это направление. Если мы хотим привлечь Министерство, которое разместит заказ на наш вертолёт, тогда давайте позиционировать наш город как интеллектуальный, в котором можно производить высокотехнологичную продукцию. Или будем это делать для тех людей, которые живут в городе? Кого заинтересовать этим брендом? Давайте определимся, а потом будем думать, каким он должен быть.

Алексей МАХНАЧ, предприниматель, председатель исполкома местного отделения партии «Справедливая Россия»:

— Для меня бренд — это то, что изображено на гербе города. Это сопка. Это тайга. Значит, туризм и экотуризм. И в этом направлении надо развиваться городу. В том числе развивая малый и средний бизнес. Может быть несколько ассоциативных картинок, но они всё равно должны быть объединены одной стержневой идеей.

Александр ТОЛСТУНОВ, руководитель исполкома местного отделения партии «Единой России»:

— Бренд — это общая концепция облика города. Вряд ли мы сегодня сами его выработаем, здесь нужна работа квалифицированных специалистов, чтобы они подошли к этому научно, с расчётами.
Посчитали, посмотрели, какой бренд будет больше людей к нам в Арсеньев привлекать.

Ольга УТРОБИНА, преподаватель ДВФУ:

— Выбрать бренд, по-моему — это выбрать направление нашего движения, в том числе и для властей — и нынешних, и будущих. То есть это будет определенная цель, к которой мы будем все стремиться.
Моя идея — сделать город сказочного детства. Возле библиотеки поставить, к примеру, семь Гномиков и Белоснежку. Возле ювелирного магазина — принца с хрустальной туфелькой, который ждёт свою Золушку… Если мы пройдём по городу, то увидим, что многие жители уже оформляют свои дворики в стиле сказки. И здесь мне кажется уже видна определенная воля жителей.
А насчет финансирования, можно придумать какие-то стимулирующие вещи, которые будут давать возможность и желание жителям облагораживать свой город. Вот где поставить скамейки? В том дворе, где уже проведена жильцами работа по благоустройству. Какой двор заасфальтировать? Тот, где жильцы сами уже что-то сделали.

Владимир ЯКИМОВ, редактор отдела фотоинформации газеты «Бизнес-Арс»:

— Надо отталкиваться от того, как уже сегодня воспринимается наш город. А Арсеньев — это спортивная столица Приморья.

Диана КУСРАЕВА, председатель молодежного совета при Думе АГО:

— Первая ассоциация с Арсеньевым — это вертолет. Для кого-то — арсеньевский квас. Для Владивостока это, конечно, Гора.
Хотим ли мы жить в городе, узнаваемом по брейдингу? Да, хотим. Но для того, чтобы его выработать, нужно объявлять конкурс, потому что сколько людей, столько мнений.

Валентина ФИНОГЕЕВА, директор гостиницы «Таежная»:

— Мне кажется, наш бренд надо связать с Владимиром Клавдиевичем Арсеньевым. Наш город — единственный с названием такого великого человека. К тому же ни в одном городе Приморья не снимался фильм, который получил «Оскара».
Еще можно подвязать сюда этнос. Поставить где-то, допустим, бивуак Дерсу Узала. Главную городскую площадь сделать музеем. Организовывать театрализованные представления на эту тему. Арсеньев — это город с историей.
А если мы говорим про тайгу, то Арсеньев может иметь и какие-то природные места. Сделать, к примеру, в городе таёжные уголки — с различными деревьями, растениями, кустарниками. Столько красивого вокруг нас в тайге, а город — пустой. Это будет и экотуризм, и социальный туризм.

Владимир СМОЛИН, первый секретарь местного отделения КПРФ:

— Конечно, кто спорит, нужно и город благоустраивать, и фонтан приводить в порядок. Но нужно не разбрасываться, а выбрать два-три основных направления. И с одним из них я согласен, что Арсеньев — это спортивная столица Приморья. Надо привести в порядок все наши спортивные сооружения. И сюда же будет входить и Гора, как зимний вид спорта.
Второй момент — это авиация. Понятно, что Арсеньев в первую очередь ассоциируется с авиацией. Вот есть тема — музей авиации под открытым небом. Но как трудно она реализуется?

Жанна ЧИКРИЗОВА, гл. редактор ИК «Пульс-Северное Приморье»:

— Надо сделать наш Арсеньев городом комфортной жизни прежде всего для его жителей. Сделать так, чтобы сохранить народонаселение, и чтобы люди приезжали сюда жить. И приезжали туристы отдохнуть, подышать свежим воздухом — как на аэробный курорт.
А если говорить о бренде, то Арсеньев — это город авиации. Здесь же и аэроклуб, и парашюты, и музей авиации на «Прогрессе», детская планерная школа, авиамоделисты. Проводится ежегодный авиационный праздник. Но для туристов в городе почти нет оригинальных туристических объектов, от чего можно получить впечатление. И таким объектом мог бы стать музей авиации под открытым небом, о котором давно говорят. Такого нет нигде в России. А цена вопроса на это всего два миллиона рублей. Так может, всем миром можно помочь собрать на него деньги, как когда-то строили памятник Арсеньеву? И люди поедут.

Виталий ВЛАСОВ, гл. редактор «ТВ-Трек»:

— Надо показать прежде всего то, чем уникален наш Арсеньев. Для меня это город, «проросший сквозь тайгу» — зеленый и чистый. Сейчас уже, к сожалению, менее зеленый, чем раньше, поэтому его нужно активно озеленять и обустраивать: делать газоны, композиции из кустарников и цветов, сажать больше хвойных деревьев.

Ирина ДЯГИЛЕВА, директор «Арсеньев Медиа групп», гендиретокр маркетингового бюро «Меридиан поинт»:

— Мы занимается представлением Арсеньева на международных туристических выставках-ярмарках с 2004 года. И всегда когда подходят к нашему стенду, а-а-а это Арсеньев, у вас вертолеты, у вас Гора. Это основные моменты, по которым узнают Арсеньев.

… Хочу поделиться идеей. Недавно побывала на нашей телевышке. И у них там есть макет телебашни, уменьшенной в 50 раз. Она сделана из бумаги. Покрашена в такой же цвет, внизу стоят маленькие машинки. Почему бы эту телебашню не сделать в городе, чтобы можно было возле нее сфотографироваться. Почему бы там не сделать видовую площадку.
Хочу добавить про музей авиации. Это не просто музей под открытым небом. В этих самолетах должны быть какие-то игровые симуляторы. Связать их между собой. По типу аэропорта. В одном самолете, допустим, симуляторы, в другом — кафе, в третьем — кинотеатр 3Д. Это будет фишка…

Что касается финансирования, то можно создать фонд развития города, и раньше он уже, кстати, был. В него и предприятия, и предприниматели, и жители города могли бы перечислять средства. Деньги будут накапливаться, а когда появится интересный проект, вынести его на публичные слушания, жители проголосуют за него, и тогда реализовать этот проект можно за счет этого фонда.
Есть еще интересный проект — географический центр города. На этой точке можно поставить стелу с каким-то символом города.

По поводу парков. Здесь можно перенять опыт Хабаровска. Разделить парковые зоны на несколько территорий. Одна, допустим, для игры в теннис. В другой сделать дорожки для катания на велосипедах, на роликах, скейтах…

Ирина ЧУЧМАНСКАЯ, начальник управления экономики и инвестиций администрации АГО:

— Арсеньев — это город спорта и туризма. Нас уже так позиционируют, во всяком случае в Приморье. Нас так видят. Поэтому не надо, наверное, пока изобретать новое, а сохранить и развить то, что уже есть. Тем более что это на сегодня актуально и интересно. И под это мы уже можем участвовать в каких-то программах, привлекая инвестиции — и федеральные, и краевые…

Круглый стол подготовила и провела Евгения СУРИЦ, Фото Владимира ЯКИМОВА, biznesars.ru

P.S. Разговор наш закончился многоточием, что означает, что обсуждение этой темы должно иметь продолжение Но он показал, что общая концепция развития города Арсеньева должна быть. И эту концепцию должны выработать мы сами, жители нашего города Арсеньева. Объединив для этого все наши идеи, объединив финансы.

Пишите ваши мысли в комментариях. Примите участие в развитии города.

Отправить ссылку на новость друзьям

Подписывайтесь на наш канал Арсеньев в Telegram!
Найдите и добавьте к себе в контакты @arsenyev или перейдите по этой ссылке